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行业资讯

从《明星健身房》到《头号型动派》之间文化 想

时间:2019-08-06 18:06 作者:admin

  KK棋牌app原标题:从《明星健身房》到《头号型动派》,之间文化想要做的不只是体育综艺

  熬夜、暴饮暴食、不爱运动......当下,许多人在快节奏的生活与工作夹缝中,饱受着亚健康之苦。如何帮助人们收获更健康、更美好的生活方式正在成为社会各界关注的焦点。

  8月29日,由安利纽崔莱独家冠名、优酷和之间文化联合出品的中国首档60天焕新身心真人秀《头号型动派》正式上线。节目以钱枫、颜如晶、沈梦辰三位金牌主持为原型,分别代表了广大普通的都市人群,懒、馋、焦虑、拖延等亚健康生活状态,同时每期节目都有一位神秘“健身榜样明星”和“健身达人”空降型动部落突击特训,分享一些健身秘诀。但最终三位主持人是否能达到目标变成一个有型的人,是节目留给观众的一大的悬念。

  而在节目上线之际,此次节目的出品方及制作方,之间文化创始人曹青透露,今年之间文化将会进行战略调整,公司将在制作综艺节目之外,布局媒体、健康消费两大领域,进一步完善公司在相关产业链的布局,同时之间文化还将启动第三轮融资,帮助公司更好地实现战略转型。

  2017年,原东方卫视《女神的新衣》核心团队创立了之间文化,原制片人曹青担任CEO。公司在创业之初即获得千万元天使轮融资。2018年又获得5000万元A轮融资。(往期相关报道:获洪泰资本千万天使投资,打造《明星健身房》的之间文化要用内容赋能品牌推动产业消费升级)

  《明星健身房》是之间文化在2017年打造的第一个体育娱乐化作品。在第一季《明星健身房》节目中,他们邀请当红时尚影视明星出镜,为天鹅颈、方块胸、人鱼线年第二季节目则拓展为“运动社交”主题,每期明星带亲密伙伴参与录制,分享自己的健康生活方式,涵盖了吃、穿、练等干货内容。

  在产业合作方面,第一季《明星健身房》节目中,之间文化与餐饮品牌Wagas、健身品牌乐刻等品牌达成合作,并通过“传媒+消费”的模式,实现“广告+分成”的双赢合作。据悉,节目播出当天,Wagas在国内70家门店和线上渠道同步推出“明星私房餐”。曹青介绍,该“明星私房餐” 三个月销售额破千万元, 促使Wagas品牌销售增长了5倍。

  第二季《明星健身房》则与十大健身房、十大服装品牌合作,围绕健身内容,从身型塑造、健康餐饮、到餐桌美学,用综艺+时尚串联起大健康产业。

  不同于《明星健身房》偶像分享健康生活的模式,新鲜出炉的《头号型动派》则是一档观察养成类的真人秀节目,讲述都市人获得健康生活方式的蜕变历程。“有型”,意指一个人通过健身,从有行动、到有形态,最终有型的蜕变过程。(往期相关报道:钱枫沈梦辰立flag60天健身,《头号型动派》要改变千禧一代后生活方式)

  曹青介绍,节目选择“60天”作为一个周期,一是因为习惯的养成一般需要60天,二是更多地希望可以完整呈现嘉宾们每一期所发生的精神、心理、生活习惯等,由内而外的整体状态转变,以此来向观众传达如何养成一种健康的生活方式的宗旨,而不是简单地把节目定义为减肥。

  据悉,节目每隔两周录制一次,在非录制时间内,嘉宾们需要每日在线上运动打卡小组中反馈自己的饮食、健身情况,没有按规定完成的嘉宾将会被健身教练24小时“贴身监督”。

  对普通人来说,专业的健身节目太过垂直,很难让人产生兴趣,因此《头号型动派》在内容制作上不单单是纯粹的干货输出,而是更多地把塑形的方法融入到生活中的点点滴滴中,所选场景也不再是健身房,而是在像家一样的别墅中,将所有的日常运动饮食的方式方法都巧妙地融入节目内容中。

  同时,《头号型动派》与品牌的合作也更加多样性。曹青表示,健康生活方式是一个“破圈”的概念,是当下很多品牌想要传达的理念,因此合作品牌不再只局限于运动品类。此次的冠名赞助商安利纽崔莱,以及支付宝、微博、抖音、华为、eFun抓娃娃、赢互帮、咸鸭蛋生活、梦洁家纺等合作伙伴,都是为人们提供健康生活方式的品牌。

  在《头号型动派》上线之际,之间文化宣布与新浪体育达成战略合作,双方围绕平台运营、内容制作、渠道营销与分发等多个方面开启战略合作。同时,之间文化将独家运营新浪体育的健身频道。

  据曹青透露,这是之间文化在打造综艺节目之外,在媒体领域的新布局,也是公司发展2.0时代的开始。同时,之间文化将会战略投资一些健康生活消费类的新品牌,实现公司业务从to B向to C的转变。

  此外,之间文化还将依托媒体属性落地线下活动,制作更多体育健身节目。在打造《明星健身房》、《头号型动派》两个健康生活方式综艺节目的同时,增加青少年体适能、体育文化两大内容。

  “相比于前几代人,一零后的家长们对于孩子的体育教育重视程度较高。但从消费程度来说,目前国内的体育市场还不是特别健全,所以我们会从青少年体适能的这个角度去做内容和活动落地。”曹青表示,公司自成立以来,一直以塑造健全的人格为使命,扎根美育、体育两大赛道中与大众最切实相关的消费领域,而青少年培训是体育产业中现金流很稳定的环节。

  体育文化内容则会在此前的运动周末节目基础上,进行更深层次挖掘。据悉,《明星健身房》第二季曾与超级猩猩、乐刻PLUS、青鸟健身、奥美氧舱、SPACECYCLE、VBROS、KEMS、GUCYCLE等十大健身品牌达成战略合作,布局“一半时髦”运动周末生态,共同发起时尚运动周末计划,把周末和周边游、运动动作串联起来。

  “在做明星建房的时候我们发现,很多的潮流文化是跟体育相关的,比如街舞、滑板、滑雪,所以我们会把体育文化和潮流文化做结合。”曹青如是说。

  目前之间文化正在准备启动第三轮融资,这一轮融资他们希望能够获得更多的战略投资,丰富公司产业链布局的资源。新一轮融资将会用于完善媒体矩阵、健康消费品牌投资和团队建设三个方面。

  2019年,国家层面成立健康中国行动推进委员会,制定印发《“健康中国2030”规划纲要》提出了健康中国建设的目标和任务,作出实施健康中国战略的重大决策部署。

  所谓大健康,涉及一个人的衣食住行等多个领域,相应地,在大健康的浪潮里,运动健身类内容作为传播健康理念的排头兵,更容易实现“运动+”式的跨界合作,而之间文化此次在综艺节目之外,在媒体、健康新消费领域的新布局,将使其加速实现产业传媒新集群的目标。返回搜狐,查看更多